影视行业的市场营销规范吗-影视行业的市场分析

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吴佳霖要求团队的创意思维更加开放，希望能打动观众和人心，这也是他们今年的营销标准。他认为，要想打动观众，首先要知道谁是观众，懂得他们的需求。打动其实来自于感同身受，因此在营销时要思考如何“感动”观众。

开发布会电影发布会可以说是宣传标配，毕竟它可以一步到位集齐全国主流媒体。广告营销前置广告比起院线投放，性价比更高，还能有针对性地选择在与电影的相关视频前播放，算是把钱都花在了刀刃上。

在新媒体环境下，电影营销可以利用以下几个渠道：社交媒体：如微博、微信、抖音、快手等社交平台，可以通过发布预告片、海报、花絮、互动活动等形式进行宣传和营销。

据报道，好莱坞影片的营销费用能够占到制作费用的一半，而在我国一部制作投入一亿左右的影片，其营销经费仅为两三千万。这导致营销公司迫于生存压力寻找其他营利点，电影营销专业人才短缺。更高质量的营销，需要以更为充足的投入做基础。

企业利用电影如植入式广告、赞助等方式来展开营销活动。电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。电影的广告赞助不必多说，主要说一下电影自身。

新媒体电影营销的困境：海量信息导致竞争激烈在新媒体时代，信息爆炸式增长导致了竞争日益激烈。每天都有大量的电影信息通过新媒体渠道发布，对消费者的吸引力越来越强，导致同类型电影之间的竞争越来越激烈。

从营销电影到营销影院电影始终是影院营销的核心，但是营销影院的目的是将电影院从一个看电影的场所变成去特定电影院看一场电影，增强影院本身的存在感，是影院营销0的核心。

社交媒体营销：利用各种社交媒体平台，如微博、微信、抖音、Instagram等，建立电影的官方账号并进行宣传。发布电影预告片、海报、剧照等内容，与粉丝互动，引发讨论和分享。

优秀的场景营销，将生硬的产品转化为一种服务从而获取潜在用户的认可，能从触觉和视觉带给顾客一种美的体验：心仪的物品在指尖的触碰下变得亲切；你即将拥有的商品在有模特来帮您试用，自己使用时的场景仿佛就在眼前。

二前期的营销和剧情根本对不上这里我一定要提名盛夏未来，当时看这部电影是铺天盖地宣传的都是吴磊和张子枫满满的CP感，所以很多人因为他们俩纷纷走进了电影院。

出台这样一项新规定是对影视行业的一个大的整改，同时也是在警告演员们要注重自身的演技而不在于颜值。从来没有人否认过滤镜的作用，但是任何东西都不能使用太过头。

依据《规定》，未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人等。以此遏制未成年人节目商业化、成人化和过度娱乐化倾向。注水剧、宫斗剧、翻拍剧等保持高压。

这项规范化的举措对影视行业的从业者而言是一件可以促进行业发展的事情，很多具有代表性的大导演一直觊觎着影视资源，通过各项手段让他们无戏可演、无戏可拍。

提高电视剧的质量由于广电限娱令的出台，各个平台在播出电视剧时需要更加审慎，因此，他们会更加注重电视剧的质量，以此来提高电视剧的观看率。

从价值链角度来看，电影产业是一个创意开端、内容为主、面向市场、满足消费者的文化产业。

价值链的概念及作用价值链是一种将企业内外各个环节组织起来，以增加产品或服务的价值的管理模型。它由一系列相互关联的活动组成，包括原材料采购、生产制造、销售营销、物流配送等各个环节。

〔1〕任何企业的价值链都是由一系列相互联系的创造价值的活动构成，这些活动分布于从供应商的原材料获取到最终产品消费时的服务之间的每一个环节，这些环节相互关联并相互影响。

它们协调各价值链及网络，帮助供货商和自己的客户提高效率。这种链条主要存在于中高技术产业，如汽车、电子产品和通讯等产业。一般而言，发展中国家的生产者多是成为劳动力密集的购买者驱动链的一部分。

价值链是指企业进行的一系列符合特定模式的活动。或者说，价值链是企业生产的产品或服务增值的环节或链条，价值链中的每项活动都增加了产品或服务的价值。

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