贾玲减肥后首次直播，一个多小时的深度对话，微博热搜15+，单集播放量超2亿……特别节目《对话贾玲》一出电影频道大年初一上映，“贾玲”“直播”、“贾玲真是震撼”、“贾玲好美”等话题瞬间引发舆论。在民众的热烈讨论中，以《热辣滚烫》为代表的多部影片引发了大众的观影热潮，春节档的热闹终于姗姗来迟。无论是电影制片方还是行业从业者，悬着的心都多少放下了。今年的春节是一场硬仗。大环境下，观影人数逐年减少，公众购票决策滞后，口碑观望态度明显。片方的沟通和营销动作也更加谨慎。即使是大规模补票，前期预售成绩也并不理想。但新年伊始，一切都变了：久违的贾玲，话题度极高的《热辣滚烫》，而随着头部影片宣传力度的加大，《飞驰人生2》、《第二十条》等内容也呈现出分化。喜剧的外衣。看电影的握力。该话题高材生率先引发热议，多家电影制片人和媒体纷纷开片，共同推动春节档影片关注度持续提升，成功点燃大众观影热情。截至今日发稿，春节档市场规模已突破75.5亿元，观影人次达到1.52亿人次，完全赶上去年春节档。这背后不仅是多主题内容质量的全面进化，更是一群营销人的辛勤耕耘。蓝雨客厅等主创深度专访+9场38小时综合媒体直播、大年初一至初四多城市路演追踪、24个电视特别节目、字-观影群体口碑发酵……在电影营销团队中，电影频道《跨年》的助力“电影热潮”系列策划引起了娱乐资本的关注。

作为去年才正式加入影视宣传团队的一员（媒体评述|继《封神》之后进击《磐石》，六公主如何成为电影营销生力军），经过半年多的努力探索中，电影频道也逐渐找到了自己的差异化。定位：不为单一电影公司服务，而是为档期服务、为大众服务。它不仅创造优质内容为电影制片人提供大量弹药，也为整个社交媒体源源不断地提供大量素材。更难能可贵的是，电影频道在这次春节档期的内容议题和策划思路的设计上也是明确表态：摒弃过度娱乐化的宣传和粗暴的噱头，不搞日常工作，回归电影内容。本体以真诚的态度和扎实的沟通给观众留下了深刻的印象。一定程度上，“国家队球员”的进场也给当下的电影营销行业带来了“新风尚”。1小时+深度对话，电影频道为何要打造“春节客厅”？纵观电影频道的新年规划，重头戏当属文化脱口秀节目《——蓝雨客厅》。全面升级的工作室搬迁至古剑书店，项目主创陆续抵达，与主持人深入探讨了一个多小时。交流。虽然谈话充满了乐趣和笑声，但整个谈话更多地集中在创作见解、人物分析和表演思维上，明显弱化了娱乐属性。

此举并非没有风险。以往，在谈论大尺度电影尤其是喜剧类型电影的营销时，下意识的反应都是聚焦于各种主打搞笑、综艺、好玩、热闹的短视频素材。路演现场互动、主创游戏PK、热歌表情包后续视频等内容相对轻量，容易打造话题营销弹药。也符合春节期间观众的娱乐心态和碎片化收视习惯。为什么电影频道这次却反其道而行之呢？首先，娱乐内容看似清淡，但一部爆款素材往往意味着大量的前期准备工作，这就需要主创团队在内容开放度和时间上高度配合。但今年在预售阶段，大部分片厂都“按兵不动”，整体内容比较神秘。创建有趣、不剧透且观众容易理解的内容是极其困难的。同时，今年春晚的大部分核心演员都参加了春晚的录制，节目也占用了主创大量的时间，进一步挤压了“花工”在宣传上的空间。电影。此外，不可否认的是，去年夏天以来，娱乐性过度的电影营销素材也面临不少质疑。与影片内容无关的舞蹈以及过于夸张的观影效果，都让观众产生审美疲劳。看完这些好玩的内容，是真的有效还是只是好玩？很多人心中都有疑问。尤其是今年春节期间，在前期宣传阶段，《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯老师》都带有明显的喜剧标签，陷入同质化竞争。公众对影片内容缺乏进一步的认知，这也加剧了观望心理。在这种情况下，如果照搬传统的娱乐方式，聚集在片场的各个电影制片厂仍然很难创造出差异化的观感。相比之下，深度采访更容易发现影片的内容价值。以《我们一起摇太阳》为例，类似电视剧的拍摄手法和父母之间密集的对话是影片的表面观感。但幕后，马丽、张译等主创的即兴创作，赵丽颖对聋哑人物特征的独立创作，张艺谋在拍摄手法上的回归自然，都在蓝宇的《客厅借助圆桌对话。不仅明确了影片的看点，也为后续传播创造了无数延伸的话题方向。

更重要的是，在当前的全媒体背景下，长内容和短内容并不是对立的，而是相互依存、相辅相成的。一方面，长内容将催生更多精彩的短视频。在大量预埋问题的支撑下，话题衍生清晰、具有中断传播价值的短视频将与长直播同时在全网各个频道发酵。另一方面，在整体宣发延迟的情况下，优质长篇内容容量充足。随着越来越多的用户进入影院观影，直播素材将在很长一段时间内成为春节档电影的宝贵素材。图书馆，吸引人们一次又一次观看，产生新一轮话题，为长尾发酵补充弹药。

观众的反馈足以证明深度访谈的价值。以大年初一贾玲在蓝宇客厅做客时的一次特别谈话为例。作为电影上映后贾玲的首场直播，这场对话仅在微博上就有超过2000万的预约用户，造就了一大批人。热搜。而直播结束后的当晚，大量对话片段就在抖音上火了。一个简单的贾玲打招呼的短视频就获得了超过68万的点赞，可见观众的热情。

据悉，目前本期内容全网浏览量已超过2亿次，并且还在不断上升。更重要的是，这篇采访一出，围绕贾玲和《热辣滚烫》的话题瞬间让春节档电影成为大众热议的关键词。鲶鱼效应下，各大电影制片厂都有明确的参考点。他们一改前期较为谨慎、克制的作风，争相开始营销内卷化。这使得春节档电影的话题成为舆论讨论的核心，直接引爆影片的热度，带动影片的热度。整个市场快速上涨。《路演日记》注重口碑传播。优质电影如何打造差异化？在带动大量观众走进影院的过程中，迅速发酵的口碑成为重要抓手。这也是电影频道今年新年规划的另一个重点方向。大年初一至初四，电影频道连续四天推出特别系列路演直播，以公众反馈为核心内容，无论是“全国38个城市数百名观众的评价”全国》、《实时口碑墙》、《创作者读评》等版块，以及“M影团”全国9个城市的10场线下观影活动，都聚焦同时，《热辣滚烫》还推出了16期专题节目，从影评人解析看点、主创谈创作思维三个维度探讨电影与大众的共鸣，以及特邀观众谈论影片的共鸣，某种意义上，这也彰显了《六公主》的专业媒体属性，近年来，用户在大型电影院冲动购买的意愿有所消退，逐渐对花哨的电影营销变得不敏感。观看优质内容、为喜欢的电影付费已成为主流情绪。另一方面，目前国内电影创作水平有所提高，尤其是敢于押注大规模上映的电影。他们普遍素质良好，并具有“特殊技能”。因此，在观望情绪中，无论是电影制作者还是用户都迫切需要专业的第三方媒体视角来呈现不同电影的差异化价值。这个时候，仅仅依靠原有的平台评分和周围人的评论是远远不够的。在每个人都有自己的眼睛的时代，优质项目需要完成“口碑发展”，即找到匹配的受众并与他们建立情感共鸣和现实反映。吸引志同道合的人，实现更有针对性、更精细的口碑发酵。在此过程中，真实反馈、公众声音成为核心关键词。以《飞驰人生2》为例。大年初一，这个话题与网络上的诸多质疑同时掀起。这是一部以减肥为主题的电影吗？除了减肥，还有什么可看的？种种质疑之下，来自影院一线、不同年龄段、不同城市观众的声音成为最好的回应。蓝宇和贾玲的对话结束后，电影频道及时跟进元旦当天全国多城市用户的《第二十条》条现场观影反馈，消除了围绕电影的疑虑：除了减肥，还自我救赎才是这部电影的真正意义。在躺着的时代，即将被压垮的失意者都想拼搏一次，赢一次。奋斗的主题始终具有打动人心的力量。现场采访中，《红毯老师》获得了铺天盖地的好评。这些对一线观众的即时呈现，也让大量的网民抛开顾虑走进影院。M影业集团的十场线下观影活动具有同等价值。据悉，第十一部电影之后，电影频道专门成立了团队，专门开展线下观影活动，招募全国各地热爱电影的观众。与以打造短视频传播素材为核心目的的观影群体不同，电影频道的观影群体与各地电影局、艺人协会合作，根据不同电影题材招募“高潜力观众”，聚焦口碑。口沟通。所谓高势能，在于他们不仅能表达专业意见、产生优质话题，还能用真实的评价带动周围的口碑发酵，激发当地的观影热情。

以今年春节为例，电影频道组织了《第二十条》个观影群体的映后活动。交流时间长达50分钟，引发了大量深入的内容讨论。此外，尿毒症患者家属也对影片的真实性和真实性发表了看法。情感点受到高度赞扬。这个口碑发酵地，也是电影频道摆脱电影制片厂的限制，依托优质观众与电影本身的互动打造的内容阵地，助力更多线上传播的诞生材料。正是在这样的思路下，电影频道帮助四部春节档领军影片找到了差异化的切入点。《热辣滚烫》比较女性化，呼吁大家爱自己；《今日影评》面向男性，讲述中年人烧枪的故事。故事；《热辣滚烫》呈现社会正义；《热辣滚烫》聚焦情感治愈……喜剧的幌子下，虽然主角们都处于困境，但四部电影却呈现出不同的应对方式，也找到了不同的口碑发酵方式。并与配套人群一次又一次地在空中击掌。关注全渠道、全民，回归内容本身，电影频道探索“营销新趋势”。如今，春节假期即将结束，“贺岁电影蓬勃发展”系列策划也将告一段落。除了内容设计上的匠心之外，电影频道跨媒体渠道的运营能力也日益凸显。传统电视方面，春节期间，电视开播率较高，CCTV-6安排了《热辣滚烫》、《我们一起摇太阳》等大量相关影片的档期，与今年春节档项目相呼应。当蓝宇客厅与《热辣滚烫》交谈时，沉腾笑了，欢迎观众在电影频道观看《飞驰人生2》第一部。大量的电影直播内容和口碑策划成功覆盖春节期间新一线城市用户，将春节档电影的触角延伸至更广阔的全国市场，完成电视用户的重复获取。

新媒体方面，电影频道呈现出以微博为话题、抖音为内容的清晰思路。据悉，截至目前，电影频道推出的春节档计划已覆盖上百家媒体，全网浏览量超过4亿次。其中，用于电影宣传和媒体整合的短视频超过1000条，播放量超过11亿次。为春节电影打造的网络热搜话题达105个，相关话题浏览量已达40亿+。与此同时，电影频道也在尝试在快手、小红书、哔哩哔哩等平台搭建更加多元化的推广阵地。以小红书为例。目前，其公众号已积累超过27万粉丝，表情包、轻图文、年轻化的互动视频生态。电影频道正着力打造全平台电影营销矩阵，融合“强势媒体”属性和优质内容分发能力的护城河进一步强化。令人欣喜的是，这样的全渠道优质内容内容也受到了品牌商的关注，《娱乐资本》观察到，中国平安命名了电影频道的新年特别节目，贾玲谈话的内容发布后，中间也加入了国元酒业的赞助，这就足够了以表明其对整个营销方案的认可，商业品牌的引入在一定程度上也有效解决了困扰电影行业多年的营销成本问题，未来随着商业化程度的提高，推动品牌与电影制片厂进一步合作、拓展电影内容的商业化路径也将成为下一步的商业化路径。第一阶段的“开源”项目。2024年，电影频道还有更大的野心。首先，在内容拓展上，除了现场路演、深度访谈等策划形式外，电影频道正在尝试结合电影内容，定制更加多元化的优质内容版块。最近流行的微短剧内容是其思维营销载体之一。同时，除了暑期档、国庆档、春节档等主要档期外，电影频道还将进一步聚焦日常档期，致力于推动观众回归正常观影习惯，最大限度利用周末档期推动市场进一步恢复和发展。三是电影频道正在推进大数据研究，尝试用更科学、更先进的数据方法反馈电影传播，突破目前单一平台和新媒体渠道的限制，创造无限接近全渠道的内容和全线程用户。最重要的是，明年，作为“国家队代表”，电影频道还将进一步巩固春节期间“回归内容本身”的营销风格。过去，例行公事的娱乐宣传和噱头短视频的背后，是专业人才的缺乏和懒惰、工作的普遍心态。当视频宣发按照口碑、话题、数据的方式划分为不同的板块时，大部分参与其中的营销团队只关注眼前的“一亩三分地”。他们把热搜数、热门单品数作为最终的KPI，却忽略了它。热点话题下，是真正吸引观众到影院还是把用户越推越远。这个春节，电影频道的内容策略和全渠道合作恰恰证明了诚意的可贵：在巨大的市场面前，扎实的内容和精心的沟通总能打动观众。只有让传播形式用于好内容，不被数据盲目绑架，才能真正将亿万观众的注意力转移到内容本身，关注屏幕上的光影故事，分享精彩内容。角色的每一次欢笑和泪水都具有相同的频率。未来，我们也希望这个行业新趋势能吸引更多人加入，并变得更强。电影营销行业可以以更真诚的态度、更丰富的内容、更完整的商业逻辑打造出更多优质标杆案例。