大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于评价影视广告的四种方法的问题，于是小编就整理了5个相关介绍评价影视广告的四种方法的解答，让我们一起看看吧。

1. 你觉得好的影视广告应该具备哪些特征?
2. 如何评价广告效果?
3. 广告传播效果的测评方法有几类?具体方法有哪些?
4. 衡量优秀影视广告的标准是什么?
5. 影视评论的主要方法

1、你觉得好的影视广告应该具备哪些特征?

电视广告表现形式多种多样。电视广告有强烈的艺术感染力。电视广告覆盖面广，收视率高。电视广告受时间限制，但有重复性。电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点。

影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。

更多地用电影情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。

冲击力：所谓冲击力，就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。

影视广告同样需要定位，定位最重要，你有了最基本的定位以及目标群体之后，才会有其他的体现要素。定位好之后，就是创意，创意分为大创意和小创意，（叶茂中分法）大创意是可持续发展的创意，就是可以继续往下延伸的创意。

2、如何评价广告效果?

从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。

广告效果主要从以下几个方面进行评估： 受众反应：通过分析广告发布后受众的反应，了解广告是否引起了他们的兴趣和注意力。这可以通过对广告内容、图片、音乐等的反馈来衡量。

广告传播效果的测评方法主要分为四类：问卷调查、实验法、跟踪评价法和传播效应模型法。

评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好； 反之，效果则不好。

传播效果法分析 广告的传播效果是对广告本身的记忆、回忆、理解和认知。衡量传播效果的项目有：注意力、人气活跃度、转载、转发、评论、二次传播及后续持续传播等。通过对这些项目的测量来确定广告对消费者的心理影响。

3、广告传播效果的测评方法有几类?具体方法有哪些?

数据收集：通过各种渠道收集数据，例如调查问卷、销售数据、用户行为数据等。数据分析：对收集到的数据进行整理、分析和解读，以评估广告活动的效果。

广告传播效果的测评，主要由广告本身传播效果测评和广告受众心理效果测评两大部分构成。（一）广告本身传播效果测评广告作品测评广告作品测评就是对构成广告作品的各要素进行检验和测定。

【答案】：ACD 广告销售效果测评方法包括：（1）店头调查法；（2）销售地域测定法；（3）统计法，故正确答案选ACD。记忆度测评和唤起购买行为测评属于广告传播效果测评的方法，所以排除选项B、E。

主要是判断广告活动是否有效传播了广告信息，实现了有效沟通。具体的测评方法又分为预先测评和事后测评两种。广告预先测评是在广告正式投放之前的测评，主要有三种：直接评分。

4、衡量优秀影视广告的标准是什么?

信息：广告信息是否准确到位，是衡量电视广告最重要的标准。值得注意的是，广告位引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的，广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的，不能干扰主讯息的传达，更不能喧宾夺主。

优秀的广告片作品应该是能够展现出丰富的内容与逼真的视觉效果，伴有生动的解说，具有鲜明的特征，并且制作的内容真实不做作，自然生动有气势，涉及到专业领域的介绍时，也会彰显出较强的专业性与说服力。

影视广告片作品的优劣不像文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告的这个商品。

案例 说实话，既然是企业广告片拍摄，那肯定要看企业做过什么样的片子，有什么样子的案例。通过案例可以看出一个企业广告片制作公司到底是不是够专业，实力是不是够硬朗。

5、影视评论的主要方法

历史方法。在批评电影中，历史方法是最主要的方法之一，在运用这种方法时，会依据它们在电影史中的地位，从历史发展的角度出发进行分析，让读者了解当时的历史，以便更好理解影片的复杂性。民族性格。

电影表演评论。《眼之魅》电影音乐评论。以上评论角度不是绝对的，而是相互渗透、兼容的。

历史方法 在批评电影中，历史方法是最主要的方法之一，在运用这种方法时，会依据它们在电影史中的地位，从历史发展的角度出发进行分析，让读者了解当时的历史，以便更好理解影片的复杂性。

二）鉴赏式评论 鉴赏式评论也是常见的电影评论的重要文体，或称之为鉴赏式文章，这类评论主要侧重于对影片某各方面或角度的评述，其主要目的在于通过对影片的一定特色的分析，是观者增强对于影片某各方面的感受与了解。

下面简单介绍几种方法：选择一个人物选择一个人物，透过其言行举止走入他的内心，由此而发表评论，抒写感受。截取一个片断选择影片中的一个小故事或一个独立的情节展开。如电影《任长霞》中，表现任长霞一心为民的事例很多。

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