讯2023年，中国电影业交出了辉煌的答卷。据统计，全年累计票房超过549亿，其中国产电影超过460亿，占比83.77%。不过，近年来，短视频、短剧等新业态、新媒体的兴起，也在一定程度上改变了影视行业的玩法。在机遇与挑战并存的时代背景下，行业如何“破局”并稳步发展？为此，导演、制片人黄建新，中国电影导演协会主席、导演李少红，博纳影业集团CEO江德福，影评人谭飞，《消失的她》导演崔锐，猫眼娱乐高级副总裁、猫眼娱乐总裁猫眼影业张波、中国电影股份有限公司北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛、东方丽人影业总经理蒋武生等电影人嘉宾在举办的新浪潮论坛上12月29日，分别从内容创作、宣传、营销、发行、放映三大视角解读2023年电影产业的创新变革，共同探讨电影产业未来发展趋势。谈及碎片化时代的电影创作，黄建新表示，碎片化是一种商业方式，对应的是人们的生活被切割。这是技术带来的巨大变化，不以我们的意志为转移。电影和碎片化争夺的不是内容赛道，而是观众的时间。“做好电影中碎片化无法构建的部分，让碎片化无法取代电影。”李少红认为，碎片化是媒体多元化的一种。化的通讯方式。如果电影质量不吸引人，观众可能会放弃观看：“电影创作者应该考虑观众的欣赏习惯，反思创作内容。下一代的观看习惯和需求完全不同，他们需要碎片化”，而且他们也需要电影，对于长视频来说，创作者需要更多地关注观众放弃作品的原因，以及作品的表达如何才能更具吸引力。”博纳影业集团CEO蒋德福认为，并不是所有人都喜欢碎片化的内容，所以我们必须改变电影的内容。电影从业者必须学会拥抱它积极的一面，接受新事物的发展。例如，电影《无名》在宣传发行过程中，电影本身的叙事方式与“碎片化”的宣传逻辑很好地互动。

除了制作方面临的变化外，传播方也在思考如何快速找到合适的受众。您如何看待日程营销？《消失的她》崔锐导演表示，从创作者的角度来说，把电影本身做扎实更重要。今年的暑期档很受欢迎，好的电影有时可以带动所谓的冷档期，所以大家不需要太多的扎堆，让观众可以继续看到好作品。猫眼影业总裁张博表示，《满江红》，大制作、有流量初创的大成本作品更适合大尺度的档期，而《一闪一闪亮星星》则是因为它抓住了热点。除夕营销并允许剧院参与。电影在宣传过程中，为用户提供沉浸式体验，打破类型和年龄段的界限。影评人张小北认为，借助放映和路演营销，《封神第一部》可以大放异彩。特效室的放映策略对于影片的早期口碑上映非常关键。张博表示，乌尔善导演与观众打成一片的背后，是创作者和内容对用户充分的尊重。路演的意义也从单一的更好排片的目的，转变为创作者和用户之间的双向之旅。

论坛最后，产业链不同岗位的嘉宾共同探讨了最近热门的话题“线下分销”。万达电影综合中心副总经理兼发行部总经理邢端端表示，在档期高度集中的当下，分院发行可以缓解档期压力，保证影片有序供应。目前，我国已具备分支发行的市场条件。中国电影股份有限公司北京电影发行分公司宣传推广部经理袁媛认为，分拆可以帮助电影在市场上找到更精准的受众群体，让文艺片等小众电影拥有更广阔的放映空间，赋予电影独特的生命周期，促进电影的长期生存。同时，她还提到，分支分销是针对当前中国市场的一项改革。需要制作一部足够分量、足够类型的商业大片来推动这种支线发行。这也是这次的选择。《非诚勿扰3》个理由。现场，嘉宾还提出了分公司配送需要解决的问题。东方丽人影业总经理姜武胜指出，目前存在支线片源供给不足、院线原有结构模式固化、宣传发行不足等问题。为了促进分支机构健康发展，需要大家注重协调和参与。各方利益，利益最大化。通过这些讨论，预计2024年的中国电影将在各种新机遇中继续高质量发展，为电影人提供更多展示平台，向观众和世界讲述中国故事。